I corsi del Master sono suddivisi in 4 aree tematiche con l’obiettivo di sviluppare specifiche competenze legate al processo di marketing management.
1. Competenze analitico-decisionali: lettura e comprensione delle dinamiche di mercato
- Marketing strategico e product management
- Consumer behaviour
- Controllo di marketing e budgeting
- Ricerche di mercato
- Analisi quantitative dei dati d'impresa
- KPI e marketing metrics
2. Competenze applicative e di processo: gestione delle relazioni tra impresa e gli stakeholders di riferimento nei mercati domestici e internazionali
- Politiche di comunicazione e gestione della marca
- Strategic digital marketing
- Trade marketing e category management
- Sales management
- Marketing internazionale
3. Competenze specifiche di settore: specificità di gestione delle attività di marketing nel settore dei servizi e delle imprese rivolte al mercato industriale
- Service management e customer experience
- Relationship marketing nei mercati B2B
4. Competenze legate ai processi di innovazione nei rapporti con il mercato: le logiche e le modalità di presidio delle relazioni impresa-mercato
- Product e service innovation
- Marketing non convenzionale
- Marketing sistemico e relazioni d'impresa
- Business law per il marketing e l'innovazione
A complemento del processo formativo, è offerta agli studenti la possibilità di lavorare sulla propria professionalità
1. Public speaking in lingua inglese
2. Orientamento e sviluppo professionale
3. Coaching individuale
Percorsi di Poteziamento delle hard skills
Durante il periodo d’aula, sono previste diverse attività di potenziamento delle hard skills con la presenza di manager e aziende:
- Business challenge e instant project, sfide concrete lanciate dalle imprese, per consentire agli studenti di misurarsi con la complessità dei processi decisionali aziendali.
- Laboratori professionalizzanti, con focus su alcune abilità pratiche chiave per operare in azienda.
- Meet the manager, momenti di confronto con i manager sulle dimensioni operative della loro vita professionale.
- Work-lab, momenti di incontro finalizzati ad approfondire, insieme a professionisti ed esperti, le competenze chiave delle professioni del marketing.